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Slink cadre d’abord le mix de formats. Combien de formats créateur (60 à 80 % du volume), combien de formats hero léchés (20 à 40 %), quels volumes par mois. Ce mix dicte l’allocation de production.
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Produire une vidéo de marque coûte entre 500 € et 500 000 €. L’écart ne se lit pas sur la qualité perçue, il se lit sur les codes : un tournage pub classique coûte cher et performe mal sur TikTok. Un tournage format créateur coûte peu et ramène des millions de vues.
Le marché de la production brand content a été redistribué par les plateformes. Une vidéo de 30 secondes tournée en studio avec une équipe pub (producteur, chef op, éclairage, casting, post-production lourde) coûte entre 30 000 € et 150 000 €. La même durée tournée en face cam par le fondateur avec un iPhone et un montage propre peut coûter 500 € à 2 000 € et atteindre dix fois plus de vues.
Les formats gagnants sur TikTok, Reels et YouTube Shorts sont les formats créateur. Caméra à la main, son direct, imperfection choisie, montage sec. Une marque qui veut y exister doit accepter que ces formats remplacent 60 à 80 % de son volume historique de production léchée. Les campagnes hero léchées gardent une place, mais minoritaire.
La variable principale n’est pas le matériel, c’est le temps de pensée. Un format créateur bien écrit, tourné en une heure, monté en deux heures, coûte principalement l’écriture (qui peut prendre une journée) et la post-production (qui peut prendre une demi-journée). Les agences qui sous-estiment l’écriture produisent des formats creux, même avec le meilleur tournage.
Slink cadre d’abord le mix de formats. Combien de formats créateur (60 à 80 % du volume), combien de formats hero léchés (20 à 40 %), quels volumes par mois. Ce mix dicte l’allocation de production.
Slink chiffre ensuite chaque catégorie. Format créateur, 500 à 3 000 € par vidéo selon l’écriture et la post-production. Format hero court (15 à 60 secondes), 8 000 à 40 000 € selon le casting et le tournage. Film de marque long (1 à 3 minutes), 30 000 à 150 000 €. Ces fourchettes couvrent l’agence et la production, hors médias.
Slink intègre les déclinaisons. Un format hero bien pensé génère 5 à 15 déclinaisons (Reels, Stories, paid variations). Les déclinaisons représentent souvent 20 à 40 % du budget initial, souvent sous-chiffrés. Sans elles, le format hero reste un one-shot.
Slink propose enfin un rythme annuel. Une marque qui alterne production continue (formats créateur hebdomadaires) et temps forts (un à trois films hero par trimestre) tient une présence cohérente. La répartition 70 % continue / 30 % temps forts est un bon point d’entrée.
Parce qu’un tarif unitaire de livrable ne décrit pas ce que fait une agence de conseil. Slink travaille en partenariat long-terme, avec un scope qui évolue : diagnostic, stratégie, production, influence, amplification. Chaque devis est cadré après un échange initial qui qualifie l’ambition, le stade de la marque et l’horizon de collaboration.
Slink ne pitche pas. Le premier échange est un point stratégique. La marque, son visage pressenti, son horizon. Le reste attendra qu’on se soit parlé.
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